El rigor y la diversión parecieran polos opuestos, sin embargo Michelob Ultra demuestra que en realidad pueden convertirse en las dos caras de una misma moneda: una fit y otra fun.
Con dicha intención esta marca de cerveza presenta Michelob Origins, línea exclusiva de solamente 1,500 playeras con 16 diseños de ocho artistas mexicanos contemporáneos, que mediante estampados muestra cómo la exigencia característica del deporte no tiene que carecer de su complemento relajado.
El propósito de la marca es inclinar un poco la balanza de la actividad física al lado menos estricto, de acuerdo con Inés Garza, brand manager en México de Michelob Ultra.
“Quisimos hablar de la parte divertida del deporte y cómo esto se traduce en la ropa, entonces tomamos como base las playeras dry fit para llevarlas a un mundo que hemos llamado dry fun”, precisa.
Alejandro Gutiérrez, director de marcas premium de Grupo Modelo (compañía a la cual pertenece Michelob Ultra), ahonda a continuación en el objetivo de Michelob Origins de apoyar a la gente a vivir una vida en equilibrio.
“Queremos ayudar a las personas que están buscando tener un estilo de vida más saludable a que ese proceso no sea tan doloroso, que no se vea como una serie de sacrificios, rutinas, esfuerzos y renuncias, sino que sea un balance físico, emocional y mental, y que puedan disfrutarlo; de eso se trata Michelob Origins”.
Porque, de acuerdo con Gutiérrez, no se trata nada más de poner una cerveza en la mano de la gente, para activar su lado fun, sino de contribuir a la realización de acciones concretas que ayuden a alcanzar la meta de una vida más sana.
“Creemos que divertirse es importante cuando realmente estamos aspirando a un estilo de vida físico más activo, de ahí surge nuestra idea de dry fun, porque nosotros creemos que la vida fitness necesita su lado fun”, expresa Gutiérrez.
Alejandro Gutiérrez platica que no se trata solamente de ofrecer productos y pensar desde el punto de vista transaccional, sino de ir más allá de los objetivos estrictamente comerciales.
“Nosotros creemos que vincular a las personas correctas y reconocer a las personas correctas provoca que todo lo que hagamos tenga mucho más valor, por eso decidimos darle espacio a ocho artistas mexicanos talentosos en el diseño de Michelob Origins”.
Dichos creadores son los siguientes:
Este talento fue coordinado por Mercadorama, empresa especializada en diseño de mercancía oficial, cuyo fundador es Ahmed Bautista, quien explica la esencia de Michelob Origins de la siguiente manera:
“La ropa de tela dry fit para hacer ejercicio es normalmente de colores neutros, pero nosotros quisimos con Michelob Origins hacer una combinación en la cual se sintiera que se trae puesta una prenda de diseño (con la que uno saldría a tomar a un bar) y a la vez una playera pensada para salir a correr”.
Se suele pensar que hacer deporte implica una rutina en la cual la cerveza no tendría lugar; no obstante, Bautista considera que Michelob Origins es para quienes creen lo contrario.
“Esta línea de playeras es para quienes sí damos ese espacio, pero también queremos hacer ejercicio y mantener un balance”, concluye.
Las playeras están en venta desde el 26 de enero hasta el 2 de febrero en Lust, tienda de ropa deportiva ubicada en Masaryk, en la Ciudad de México, y a partir del 3 de febrero en la tienda online de Mercadorama.
